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7月13日，在2023新京報貝殼財經(jīng)夏季峰會“數(shù)字技術(shù)賦能文旅熱潮加速度”主題論壇上，洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊在主旨演講中表示，洛陽的火爆出圈，很大程度上得益于依托豐厚的歷史文化資源，牢牢把握數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合新機(jī)遇，以數(shù)字賦能為抓手，“活化歷史、弘揚(yáng)人文”，將數(shù)字技術(shù)厚植于文化創(chuàng)意、文旅IP塑造、消費(fèi)場景打造等領(lǐng)域，讓文旅消費(fèi)從傳統(tǒng)觀光型向深度沉浸式轉(zhuǎn)變，滿足人們多樣化、個性化需求，開辟了文旅數(shù)字化發(fā)展新賽道，推動洛陽文旅資源觀、時空觀、產(chǎn)品觀“重塑重構(gòu)式”轉(zhuǎn)變。

洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊。

聚焦產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，打造劇本娛樂數(shù)字化的新亮點

今年4月的洛陽文化節(jié)，洛陽市打造的“總要去洛陽看看牡丹”等話題引發(fā)關(guān)注，累計播放量超過12億次，洛陽長期霸榜抖音“最受歡迎漢服熱門打卡地”。今年以來，“洛陽漢服”火爆出圈，帶動洛陽市文旅市場的熱度持續(xù)攀升。

據(jù)李振刊介紹，今年1月至6月，洛陽旅游接待人數(shù)7418萬，旅游創(chuàng)收552億元。攜程等在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，洛陽的線上下單游客人次和總消費(fèi)分別比2019年同期增長122%和132%。

李振刊認(rèn)為，洛陽火爆的背后，離不開對數(shù)字技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的把握。要推進(jìn)數(shù)字賦能，圍繞“創(chuàng)新性”做文章，首先要培育文旅新業(yè)態(tài)。在這方面，洛陽著重聚焦產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，打造劇本娛樂數(shù)字化的新亮點，如利用“云打卡”等數(shù)字技術(shù)推出“神都奇幻志”等全城劇本娛樂項目。另外，以“仿真式實景+沉浸式劇情+游戲式互動+體驗式消費(fèi)”的創(chuàng)新運(yùn)營模式推出的洛邑古城，更好地滿足了年輕群體的消費(fèi)需求。據(jù)介紹，洛陽今年推出的夜宿古墓博物館項目受到了游客歡迎，售價1688元一張的票，上線兩天即售罄。

此外，推進(jìn)數(shù)字賦能，圍繞“創(chuàng)新性”做文章，營造文旅新場景很重要。李振刊表示，一方面需要強(qiáng)化數(shù)字加持，打造演藝互動深度融合的新載體。綜合運(yùn)用VR、AR、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)，通過歷史挖掘文化創(chuàng)意，洛陽打造了演藝項目《尋跡洛神賦》，該項目已于今年5月開始首演，反響非常好；另一方面，營造文旅新場景，還要提升技術(shù)應(yīng)用，拓展數(shù)字文旅活動運(yùn)作的新空間。據(jù)介紹，2023年以來，洛陽市開展了一系列數(shù)字文旅活動，如河南省首個迎新春元宇宙畫展、首屆元宇宙（洛陽）牡丹花會等。

李振刊指出，從《無上龍門》沉浸式體驗館到《知道·老君山》沉浸式文化劇目，從洛陽博物館《神秘客·文物守護(hù)計劃》到隋唐洛陽城“風(fēng)起洛陽”VR全感空間，從二里頭夏都遺址博物館“赫赫夏都”三維數(shù)字空間到牡丹閣數(shù)字體驗館，數(shù)字技術(shù)讓更多文化遺產(chǎn)從“保”起來“用”起來，到“活”起來“火”起來，數(shù)字賦能文旅成效正在日益顯現(xiàn)。

堅持IP引領(lǐng)，打造“洛陽模式”

通過數(shù)字賦能，做好“創(chuàng)新性”文章的同時，還要做好“傳播力”“智慧化”的文章。

據(jù)李振刊介紹，圍繞“移動端傳播”，目前已建成涵蓋網(wǎng)站、APP、小程序、微信、微博、頭條、抖音、快手、小紅書等主流網(wǎng)絡(luò)媒介的“洛陽旅游”數(shù)字傳播官方平臺，總用戶近520萬，其中，微信公眾號用戶203萬、微博用戶58萬、抖音用戶57萬。

同時，堅持IP引領(lǐng)的洛陽還主動尋找互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容風(fēng)口，與愛奇藝、騰訊等平臺開展內(nèi)容合作，植入城市文旅元素，開創(chuàng)城市IP和內(nèi)容平臺合作的“洛陽模式”，積極探索千年古都文旅IP的年輕化表達(dá)；聚焦短視頻平臺，通過抖音、快手等短視頻平臺培育本地文旅創(chuàng)作者、舉辦“網(wǎng)紅”旅游大會、直播帶貨等一系列線上線下活動，從流量、直播、內(nèi)容、話題、達(dá)人等多方面進(jìn)行整合，傾力打造“網(wǎng)紅”洛陽。

在智慧化方面，自2013年入選全國智慧旅游建設(shè)試點城市以來，洛陽編制了智慧旅游總體框架和行業(yè)數(shù)據(jù)規(guī)范，建立旅游信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)、行業(yè)數(shù)據(jù)采集體系和旅游監(jiān)管平臺，基本實現(xiàn)旅游行業(yè)動態(tài)管理。李振刊表示，洛陽以“數(shù)”賦能的腳步從未停歇。

“展望未來，洛陽將進(jìn)一步把握數(shù)字賦能新趨勢，深深扎根于河洛文化等中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的深厚土壤，更好釋放數(shù)字賦能文旅的時代價值、文化價值、經(jīng)濟(jì)價值，以文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增強(qiáng)人民群眾的幸福感、滿足感、獲得感。”

來源：新京報

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